新媒体培训之广告文案：广告标题具有哪些作用?

　　广告标题作为广告文案的一部分，在广告文案中有着重要的功能和作用。广告标题具有吸引注意、筛选用户、引发广告点击的功能，下面详细介绍下广告标题的功能。

　　1.吸引注意

　　根据撰写广告文案使用的AIDCA模式，广告文案首先要引起读者的注意，生动有趣，才能刺激消费者的购买欲望。用标题来抓住读者的注意力，激发读者的阅读兴趣。

　　2.筛选用户

　　按照营销漏斗规律，用户在浏览网页的过程中，会随着阅读层级的深入而数量逐渐减少。广告的标题同样具有筛选的功能。一方面，读者可以通过标题判断出自己是否属于该文案内容的目标消费群体，以此判断是否继续阅读正文内容，也就是通过标题就将非目标消费群体筛选出去。另一方面，用户在浏览广告的时候，假设标题内容击中了用户“痛点”，满足了部分用户需求，那么这部分用户选择继续阅读文案内容的意愿程度会更大，也更容易转化为企业产品用户。

　　3.引发广告点击

　　广告标题不但可以吸引读者的注意力，而且还会促使消费者点击广告。因此，广告标题除了具有吸引用户注意力和筛选用户的功能之外，还有促使消费者点击广告的功能。一个充满诱惑力的标题，不但吸引着人们的注意力，而且还会使消费者在好奇心的推动下主动点击广告，促成消费者购买商品的行为。